Heineken разрешил запускать новые продукты в России

Мера направлена на избежание банкротства.

Голландский производитель пива одобрил запуск новых местных продуктов российским подразделением. Решение должно предотвратить возможное банкротство.

В конце февраля издание Follow The Money высказало ряд претензий пивоваренному концерну Heineken и обвинило в том, что он продолжает сотрудничество с Россией. Такая критика не осталась незамеченной, поэтому компания решила пояснить свою позицию. По словам представителей предприятия, целью стало удержание бизнеса на плаву до момента, пока не будет окончательно передано право собственности. Ведь отечественному подразделению грозило разорение, так как и сам Heineken, и две других крупных марки ушли с рынка.

Кроме того, было отмечено, что запуск локальных брендов оставался в компетенции российского филиала, в то время как продукция, относящаяся к международным маркам, требует одобрения соответствующей команды. К тому же в планах Heineken уже в первой половине 2023 года окончательный выход из российских активов. Это, несомненно, принесет немалые финансовые потери — не менее 300 млн евро.

Напомним, что Heineken — одна из крупнейших пивоваренных компаний, ведущая историю с 1864 года. Сегодня ей принадлежит более 300 марок, реализация которых происходит в 190 странах мира. Тем не менее предприятие посчитало, что деятельность в России перестала быть жизнеспособной и устойчивой, а потому оно покидает рынок с передачей всех прав российскому владельцу.